Marketing wordt zo een speelveld van hypes en kopieergedrag met dikwijls nefaste gevolgen voor de rentabiliteit van de onderneming.
Soul Marketing creëert een werkkader voor iedere marketeer die tot een hoger kennisniveau van zijn activiteiten wenst te komen. Met het STICK-model wordt een instrument aangereikt waarbij de prioriteiten voor de marketingafdeling en de samenhang tussen de constituerende componenten in kaart gebracht worden. Om finaal te komen tot wat marketing echt moet doen: waarde creëren.
Veerkracht
€20.00Reeds in 1924 bestudeerde Roland Vale de invloed van het al dan niet besparen op communicatie van bedrijven gedurende de crisis van 1920-1921 op hun resultaten. De conclusies waren verbluffend. Bedrijven die bleven communiceren tijdens de crisis, haalden daar tot drie jaar na die crisis beduidend betere resultaten uit dan hun concurrenten die de vinger op de knip hielden.